Spike a modern MINI 2001-es debütálása óta a brit prémiummárka sikertörténetének kabalaállata. Egyszerre zömök és erőteljes kiállásával, brit gyökereivel és szerethető természetével a bulldogot már akkoriban is a MINI tökéletes állati megfelelőjének tartották. „A MINI mindig is az érzelmek és a meghatározó élmények szinonimája lesz” – fogalmazott Oliver Heilmer, a MINI vezető formatervezője. „Ezért is emeljük Spike-ot a következő modellgeneráció digitális egyéniségévé. Hiszen ő nem csupán egy dizájnállat, hanem a felhasználói élmény szerves része” – tette hozzá.
A MINI tervezőmérnökei a kezdeti vázlatokból sokoldalú társsá fejlesztették Spike-ot, aki a járművön kívül is felhívja magára a figyelmet: az újragondolt négylábú elsőként művészi játékként, egy nagyméretű szobor képében üdvözli majd a MINI standjára érkező látogatókat. (A művészi játékok olyan önálló műalkotások, amelyek a játékok és a szobrok elemeit a városi popkultúra stílusában ötvözik.)
Spike ezt követően a MINI Concept Aceman tanulmányautóban, a műszerfal aktív főszereplőjeként is feltűnik majd. Az új Spike üzemmód tökéletes színpadot kínál a digitális társnak, aki a kör alakú OLED központi kijelzőn és a műszerfalon most először mutatkozik be a nagyközönségnek. A MINI a 2023-as esztendő során az új modellcsalád digitális világának részleteibe és Spike sokrétű funkcionalitásába is átfogó betekintést enged majd.
A MINI új modellcsaládjának bevezetése tovább erősíti a szabad életstílusú ügyfelek autóhoz fűződő viszonyát. Az ember és gép közötti, érzelmekben gazdag kapcsolatot mostantól egy digitális társ emeli új szintre. Spike mindezt a maga egyedi stílusában testesíti meg.
